Video er en af de hurtigste måder at skabe tillid på, fordi mennesker køber af mennesker. På LinkedIn og Instagram kan en god video forklare jeres værdi på få sekunder, vise jeres personlighed og gøre det tydeligt, hvorfor kunder skal vælge jer. Samtidig belønner platformene video, når den fastholder seere og skaber engagement. Derfor kan video til virksomheder både styrke jeres brand og skabe flere leads, hvis det bliver lavet med en klar plan.
LinkedIn fungerer bedst, når video føles professionel, men stadig personlig. Det handler mindre om flashy effekter og mere om klare pointer, konkrete erfaringer og troværdighed. LinkedIn-videoer performer typisk godt, når de tager udgangspunkt i en udfordring, som målgruppen kender, og når de giver en løsning eller et perspektiv, der er relevant for beslutningstagere. Det kan være “hvad vi ser i markedet”, “3 fejl vi ofte møder”, cases, eller korte guides, der gør seeren klogere.
Instagram handler om tempo, enkelhed og genkendelige formater. Reels er ofte det format, der giver mest rækkevidde, hvis videoen fanger hurtigt. For virksomheder virker Instagram-video især godt, når den er let at forstå uden lyd, har en tydelig hook i starten og giver et konkret takeaway. Instagram er også stærk til behind the scenes, hverdagsindhold, korte tips og content der viser menneskerne bag virksomheden.
Uanset platform er der nogle principper, der næsten altid går igen. Først og fremmest skal videoen have en stærk start, hvor du hurtigt viser, hvad seeren får ud af at blive. Dernæst skal budskabet være enkelt og konkret, så det er let at forstå. Til sidst skal der være et tydeligt næste step, fx kommentér, skriv en besked, hent noget, eller book et møde. Video til virksomheder performer bedst, når det er bygget som en serie, så man skaber gentagelse og genkendelighed.
De første 1 til 2 sekunder er afgørende. En god hook kan være et problem, et resultat eller en tydelig påstand. Det kan også være et spørgsmål, der rammer målgruppen direkte. For virksomheder fungerer hooks ofte bedst, når de er konkrete og relateret til en kendt udfordring. Hvis du starter med en lang intro, mister du seere. Hvis du starter med pointen, vinder du opmærksomhed.
På LinkedIn performer især ekspertindhold, cases og læringsindhold godt. Korte videoer, hvor en person forklarer en pointe, kan skabe høj troværdighed. På Instagram performer reels med hurtige klip, tekst på skærmen og et klart takeaway ofte bedst. På begge platforme ser vi stærk performance i formater som “3 tips”, “3 fejl”, “sådan gør du”, “case på 30 sekunder”, og “bag kulissen” hvis det er relevant for målgruppen.
Video til virksomheder skal være tight. Lange pauser og omveje koster watch time, og watch time påvirker rækkevidde. Tempoet skal føles naturligt, men effektivt. Klip gerne pauser ud, og sørg for at der sker noget visuelt undervejs, fx B-roll, tekst overlays eller skift i kameravinkel. På Instagram er korte videoer ofte en fordel, mens LinkedIn kan bære lidt længere videoer, hvis indholdet er værdifuldt og struktureret.
Mange ser video uden lyd, især på Instagram. Undertekster og korte tekst-linjer gør det lettere at forstå budskabet hurtigt og øger fastholdelsen. Det er også en fordel for tilgængelighed og gør, at indholdet kan performe i flere situationer. For LinkedIn kan tekst på skærmen hjælpe med at fremhæve nøglepointer, mens Instagram ofte kræver mere tydelig tekst for at stoppe scrollen.
Den bedste virksomhedsvideo er ikke “vi er dygtige”. Den bedste video handler om kunden. Den tager et problem, kunden kender, og viser hvordan man løser det. En stærk struktur er at starte med problemet, give 1 til 3 konkrete pointer og slutte med et enkelt næste step. Hvis du vil skabe leads, skal du gøre det nemt for seeren at handle, fx ved at tilbyde en gratis gennemgang, en audit, en guide eller en kort dialog.
Algoritmer og mennesker belønner gentagelse. Hvis du laver en serie, ved målgruppen hvad de kan forvente, og du bliver lettere at huske. Det kan være en ugentlig “3 tips”, en månedlig case-gennemgang eller korte videoer om typiske spørgsmål. En serie gør også produktionen lettere, fordi du genbruger formatet og kun varierer indholdet. Det er en af de mest effektive måder at få video til virksomheder til at performe stabilt over tid.
Video kan bruges både organisk og i annoncering. Når en video performer organisk, kan den ofte også fungere stærkt som annonce, især i retargeting. Du kan vise videoen til nye målgrupper for at skabe efterspørgsel, og derefter retargete dem, der har set en stor del af videoen, med en klar call to action. Det gør video til en del af en funnel, hvor indhold bygger tillid, og annoncer skaber handling.
Hos ScaleHub hjælper vi virksomheder med at producere video, der performer på LinkedIn og Instagram. Vi udvikler idéer, formater og scripts, og vi sikrer at videoerne er bygget til at fange opmærksomhed og skabe resultater. Vi kombinerer content med performance marketing og tracking, så I ikke bare får flotte videoer, men en motor, der skaber rækkevidde, tillid og leads.
Hvis du vil vide, hvilke videoformater der passer bedst til jeres virksomhed og målgruppe, kan vi lave en konkret plan for indhold, optagelse og distribution. Når video bliver lavet med en klar struktur, de rigtige hooks og en serie-tankegang, bliver LinkedIn og Instagram langt nemmere at vinde på.